百度究竟是一家什么公司？十年前，我们认为它只是把搜索框嵌入到新浪等门户网站的技术提供商；两年前，我们认为它是一家自己提供网络搜索并且为中小客户提供广告服务的互联网服务公司；而现在，如果你的回答还仅仅是竞价排名广告，那么你的思维已经远远滞后了。

　　2007年9月28日，百度首席财务官王湛生出现在北京的一个论坛上。除了这位掌管着百亿美元市值公司的CFO，这里还云集了来自实力传播、奥美Neo、奥美互动、宣亚国际传播、电通、华扬联众、华闻旭通、中视金桥、未来广告等14家4A资格的媒体采购/代理公司的高层人士。这些广告业的大腕正在演绎着什么样的故事？

　　合久必分、分久必合

　　广告业和传媒业一样。本质上其实并未发生多大的变化。正如传媒业是“内容为王”，广告业的诉求只在一点，“在对的时候、向对的人，说对的话”。然而正是这三组关系之间的演变，诞生了Google、百度这样的公司，也预示了他们的下一步。

　　“我的广告费有一半是浪费的，问题是，我不知道是哪一半。”这是众多广告客户面临的困惑。搜索引擎的出现，出现了百年广告业的巨大变革，过去十年，这种网络业和广告业的合谋和互相发现，使得广告目标和客户的主动性高度结合，也使得中小企业的广告需求被大量释放，广告业出现了雪崩效应。

　　然而，两个大问题仍然没被解决。一个就是视频。由于技术的复杂性，网络广告的巨大效应仍然仅被应用于文本和图片领域。这使得以视频为主的广告市场（主要是电视）并没有被真正撼动。其二，就是去中心化的出现，使得媒体逐渐从门户这样的集中展示的窗口，逐渐转移到了各种垂直网站、新媒体网站、甚至个人博客、播客。这使得集中广告投放的互联网广告形式（比如Banner广告）大打折扣。

　　分众化和视频为主的广告市场，使得百度在思考着下一场变革的机会。在百度目前的首页上，放置着百度最重要的7个产品，其中有4个都是百度独有的创新，包括贴吧、MP3、知道，下一个产品将是什么？

　　王湛生揭开了谜底，“像百度TV这样的事情，百度不做，谁来做？通过它，我觉得可以完成一个在广告行业、在媒体传播行业，从传统广告市场向互联网广告市场转换的过程。”

　　百度TV：声色登场

　　什么是百度TV？百度又是怎么能和视频融合在一起？

　　简单的说，百度TV就是一种在百度广告联盟体系中，尝试的视频广告业务。百度目前拥有约15万家联盟合作伙伴，超过5000家百度广告客户在这些联盟网站上进行各种形式的营销推广活动。如果将百度广告联盟网站的每一个页面看作一面墙，百度要做的就是选择最合适的墙面，在上面安上显示屏，让用户像看电视那样看互联网视频广告。

　　如果再把每个网站相比于一个楼宇（日访问量万次），每个城市有1000个楼宇的话，百度广告联盟的数量就相当于客户的广告可以在一夜间覆盖100多个城市。网络上的虚拟“楼宇”跟真实生活中的楼宇最不同的是：它可以依据站内每一个不同的网页上的内容来区分具有不同生活形态的人群，打造一个真正的分众媒体。

　　这是一场比电视联播网更加具有革命性意义的创新。根据百度财报透露，联盟合作伙伴2006年从百度得到近8000万元的收入分成，而2007年头两个季度分成已接近2006年全年的水平。这仅仅是百度TV推出之前的数字，之后，这个新视频广告形态会给这一数字带来跳跃性的突变。

　　其实想一想就非常容易理解。相对于文字广告而言，客户更加容易接受视频形式的广告。由于电视的时长、价格等限制，视频广告以往更多的应用在品牌广告的市场，比如脑白金。但对于中小企业来说，他们的具体产品可以打视频，招人招工也可以打视频，活动策划也可以以视频的方式体现。没有了价格高门槛的限制，再加上能精准的抵达广告诉求的客户，广告主们解决了对“我的广告到底有没有效？”这个长久以来的疑问。百度TV能够精确到每个IP地址，精确监播每一个广告被看了多久、在那里看、看了后有没有反应，一切尽在监视之中。

　　这正是百度TV诞生的目的和奥妙之处。它恰好弥补了传统媒体在媒体效果和价值上的不足，成为知名电视、户外媒体和互联网门户广告的最佳组合投放选择。

　　正如宣亚国际传播首席策略官刘新华所说，“百度走在业界最前面，而百度TV更显其推新速度，在百度TV产品发布两周之后，Google在美国市场也推出了一个理念类似的产品，并在美国引起高度的关注，这证明了百度TV的推出开创了互联网广告的一个潮流之先。”

　　从沙发土豆到五度媒体

　　百度首席财务官王湛生对于百度TV充满了信心和憧憬：“社会的核心消费人群在往互联网上走的趋势很明显，因此传统的广告也在往互联网上走，结合国内的宽带上网条件也越来越好这一便利条件，为网络视频广告奠定了很好的基础。”

　　在这次北京的高档社交俱乐部“唐廊”举办的“网络是‘屏’互动行销高峰论坛”上，如何利用互联网的技术超越传统电视媒体的优势，为广告主的每一份预算的增值，为广告公司提供更方便、丰富的媒体选题，创造更大的价值，成为讨论的主题。

　　传统上的媒体只有三个维度。广告主也是以此来评价媒体效果。其一是广度，即受众人群的覆盖程度；其二是高度，即媒体的品牌形象能否提升广告价值；其三是深度，即能否深度的进行沟通和完整的表达信息。

　　互联网时代，传统的三度效果增加了两个新纬度：互动度和关联度。互动度指的是观众看到广告后能否立刻展开进一步的活动，关联度指的是用户浏览内容与收看的广告能否准确匹配，是否达到了最有效的受众。

　　再往后，互联网广告的下一波将会和电子商务结合，产生一对一的互动，甚至从展示到信任，最后直接产生交易行为。

　　专注于电视媒体采购的实力传播中国区董事总经理郭志明、中视金桥高级副总裁刘旭明以及奥美互动总经理陈蓉均表示，“走向互联网是广告产业发展的必然趋势，一直以来都极为“强势”的电视广告在互联网上得到好的延伸也是必需的。网络广告的互动性和精准、可监播的优势也越来越得到广告主的认可；而当今社会的核心消费人群的资讯、休闲、娱乐、沟通等行为从线下越来越多地转到线上，为了有效地覆盖目标用户，促使广告主对电视媒体和网络媒体的搭配购买产生越来越大的需求。作为传统的媒体公司，必须要跟上这一趋势。”

　　在百度TV对于广告主的价值方面，奥美NEO副总经理王宏鹏、博睿传播的媒介总监崔延宁、华闻旭通客户总监郭华从客户角度做过分析后，他们认为：百度TV能够非常有效地利用中国互联网产业积累了十年的高黏度、高价值用户群体，将优质的电视广告无缝地通过互联网一对一地传递给有关联、会关注的目标人群，加上互联网的更强互动性和娱乐性的“加持”，极大化地实现网络与电视媒体的互补，覆盖电视难以覆盖的时间和人群，反馈电视无法及时和准确反馈的广告收视行为，成为电视广告投放的“最佳拍档”。

　　在此次的论坛上，多家广告巨头表现出深度战略合作意向。而百度TV推出之后，短短月余，即有数家重量级国际品牌广告主将其加入到中国区市场媒体采购名单中。

　　做为百度TV的独家运营伙伴，随视传媒在这次峰会上也备受关注。百度首席财务官王湛生表示， “最难能可贵的是：随视传媒不仅是一个非常懂互联网和互联网新技术的团队，也是非常专业、非常了解广告市场、非常有创意和经营管理经验的团队……随视传媒在经营和管理理念上与百度有着高度的统一，这也是百度选择随视传媒作为百度TV独家运营伙伴的主要原因。”

　　视频百度。在未来将会释放出更大的能量和价值。