微软公司正在以最高价格进行收购的Aquantive是家是一家什么样的公司呢？或许大多数消费者还不了解这家公司。但据一些业界专家表示，Aquantive公司在互联网广告业还是很出名的，并能够向微软公司提供一些它非常需要的广告投放技术。 Aquantive公司位于西雅图，距离微软公司的总部不远，其资产包括Atlas Media Console广告采购和管理工具、Drive Performance Media、Avenue A Razorfish。据Cantor Fitzgerald的分析师布朗表示，Aquantive是互联网广告领域一家非常重要的厂商，尽管不是最大，但它也是数字媒体采购商之一。
微软公司于上周五宣布将收购Aquantive公司，然而，使观察人士惊奇的是其收购价格竟然高达60亿美元，这是微软公司收购其它公司所出的价格的3倍。Aquantive公司的股价在这一交易公布之后上涨了几乎80%。据Foundation Capital的一般合伙人查尔斯表示，微软公司出价如此之高也许是它感到Aquantive公司能够补充其现有的广告战略，能够在市场上推出Aquantive公司的技术，它可能认为这是达到这一目的的唯一方式。 随着转向Web获得娱乐服务和兴趣的消费者人数的日益增多，网络广告市场将继续走强。随着企业希望在这一市场上获得更高的市场份额，最近在互联网广告领域又掀起了一股收购狂潮。在Google公司宣布收购DoubleClick公司之后，雅虎公司宣布以6.8亿美元收购互联网广告交换公司Right Media公司。而WPP Group公司也在本周早些时候宣布将以6.49亿美元收购广告投放公司24/7 Real Media公司。还有有传言称，微软公司也在进行收购24/7 Real Media公司的谈判。据Outlook Ventures的常务董事兰迪表示，微软公司收购Aquantive公司是兼并狂潮中的“自卫动机”。三年前，AOL公司以4.35亿美元收购了Advertising.com，拉开了互联网广告产业的收购狂潮。他表示，我认为是Google公司在广告市场上的主导地位点燃了这一导火线。
据布朗表示，Atlas Media Console使广告客户能够购买和管理网站上的广告营销活动。它将向微软公司提供一个在整个Web上投放广告的“立足点”，这是微软公司目前所缺乏的。据微软平台和服务部门的掌门人约翰逊表示，目前，全球互联网广告市场已经达到了400亿美元的规模，在未来的几年中将持续以每年20%的速度增长。 |
